Opinião: São Paulo tem o dever de tirar proveito do alcance global de James Rodríguez

Meia colombiano tem uma legião de fãs e fez a imagem do Tricolor rodar o mundo. Resta agora ao clube saber usar tamanha exposição a seu favor e faturar alto

O impacto de ter James Rodríguez vai muito além das quatro linhas para o São Paulo. Aos 32 anos, o colombiano é uma estrela mundial que conquistou uma legião de fãs e transcendeu a bolha do futebol.

James Rodríguez é uma personalidade influente. E os números por trás do jogador comprovam isso. São mais de 51 milhões de seguidores apenas no Instagram, outros 36 milhões no Facebook e mais 19 milhões no Twitter.

Pode parecer uma bobagem se pautar por redes sociais, mas no mundo atual tem sim sua relevância e impacto de várias maneiras. O maior deles é o da exposição e, consequentemente, financeiro.

A foto publicada por James Rodríguez em seu Instagram com a camisa do São Paulo tinha mais de 1,6 milhão de curtidas e mais de 59 mil comentários até a tarde da última segunda-feira.

Entre as curtidas e comentários tinham nomes como os da cantora Anitta, do jogador Casemiro, ex-São Paulo e atualmente no Manchester United, uma porção de jogadores da NBA e outras tantas celebridades ao redor do mundo.

Anitta comenta em foto de James Rodríguez com a camisa do São Paulo — Foto: Reprodução

Desde o último sábado, muitos que não sabiam o que era o São Paulo, descobriram. Aqueles que tinham uma vaga lembrança, refrescaram a memória. A força de James Rodríguez colocou o clube em evidência global. Até mesmo o perfil da Champions League, com seus 107 milhões de seguidores, se rendeu e publicou a foto do colombiano usando a camisa do Tricolor.

E é por tudo isso que foi dito que o São Paulo tem o dever de tirar proveito de todo esse alcance global que James Rodríguez proporciona.

O futebol brasileiro já teve diversos exemplos de estrelas mundiais que aqui passaram. Poucos foram os clubes, porém, que conseguiram grandes arrecadações, seja com marketing, venda de camisa ou com a renda de bilheteria.

Perfil da Champions publica foto de James Rodríguez com a camisa do São Paulo — Foto: Reprodução

O São Paulo, por exemplo, teve uma experiência recente muito frustrada e que deve pegar como exemplo para não repetir os mesmos erros. Quando Daniel Alves foi contratado, em 2019, o clube garantia que tinha uma grande projeto de marketing para o jogador. Na prática, nunca aconteceu.

Os patrocínios não melhoraram, as camisas não foram um sucesso de venda e nada além do trivial foi feito com a imagem do lateral-direito que gerasse retorno financeiro ao clube. Uma dívida de R$ 24 milhões ainda foi herdada pelo São Paulo pela rescisão contratual.

Agora com James Rodríguez, o clube do Morumbi tem a oportunidade de fazer tudo diferente e alavancar suas receitas usando o colombiano como seu garoto-propaganda. São inúmeras as possibilidades.

A começar com os patrocinadores. A marca São Paulo irá rodar o mundo a cada feito de James Rodríguez no futebol brasileiro. O primeiro jogo, o primeiro gol, a primeira assistência, os golaços, as entrevistas… Qualquer empresa gostaria de ter seu nome em um dos lugares com maior exposição do momento.

Artigos para venda também precisam ser elaborados. Bonecos com a cara do colombiano, chaveiros, copos, enfim. Tudo relacionado a James tem que fazer virar dinheiro. O São Paulo tem ouro nas mãos e precisa lapidar.

O presidente Julio Casares costuma se gabar do trabalho que fez como diretor de marketing durante o mandato de Juvenal Juvêncio. Ele também foi por duas vezes o presidente da Associação Brasileira de Marketing e Negócios.

Com essa experiência, ele precisa se provar agora que é capaz de levantar fundos com o meia.

O principal responsável por isso será Eduardo Toni, o atual diretor de marketing do São Paulo. Segundo o balanço financeiro do clube, as receitas do marketing e parte comercial deu um salto de R$ 56 milhões em 2021 para R$ 79 milhões em 2022.

Com James Rodríguez, o Tricolor tem a missão de fazer esse número dar um salto exponencial. As possibilidades estão aí, e resta ao clube saber trabalhar com inteligência que poderá ter o ganho esportivo e financeiro.

Para um clube endividado, o colombiano pode ser uma das melhores notícias dos últimos anos.

James Rodríguez esteve no CT do São Paulo nesta segunda — Foto: São Paulo FC

Fonte Por Eduardo Rodrigues

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